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運營商決戰固網：家寬占坑 綢繆5G

發布時間:2019-01-15 瀏覽:

后來者，終于居上！

歷經多個回合的較量，中國移動和中國電信之間的固網寬帶巔峰對決終于有了結果：2018年9月底，中國移動首次超越中國電信成為中國固網寬帶市場的“一哥”。

雖然頭把交椅易主，但三大運營商在固網寬帶市場的瘋狂投入仍在繼續，甚至是不惜一切代價。而在筆者看來，三大T之所以全力押寶固網寬帶，除了搶奪固網用戶本身，可能還有更多企圖。

后來居上，移動五年狂奔

上市公司發布的運營數據顯示，截至2018年9月30日，中國移動固網寬帶用戶總數達1.47億戶，今年前三季度累計凈增3413萬戶；中國電信固網寬帶用戶總數達到1.44億戶，今年前三季度累計凈增1031萬戶；中國聯通固網寬帶用戶總數達到8035萬戶，今年前三季度累計凈增381萬戶。

從市場格局來看，無論從用戶總數還是凈增數來看，中國聯通固網寬帶在用戶規模上已經與其他兩家不在一個量級；而自2013年底獲得固網牌照以來，中國移動僅僅用了5年時間，就在固網寬帶上完成了對中國電信的超越。

可能有人還會質疑，中國電信上市公司公布的固網寬帶用戶數只是中國電信絕大部分用戶，除此之外中國電信北方數省的固網業務并沒有納入上市資產。因此，如果再加上目前中國電信北方數省的0.25億寬帶用戶，中國電信固網寬帶用戶總數合計應為1.69億戶，還是要比中國移動的1.47億多出兩千多萬。

但在筆者看來，首先，從上市公司發布的運營數據來看，中國移動已經在固網寬帶用戶規模上完成了對中國電信的超越；其次，自從五年前殺入固網市場，中國移動在固網寬帶市場可謂一路狂奔，用戶增速非常恐怖：今年以來中國移動和中國電信固網寬帶用戶月平均增速分別約為379萬戶和115萬戶，中國移動的增速數倍于競爭對手，高下立見；9月份中國移動固網寬帶用戶更是大增495.1萬戶，創下月度用戶數量增長歷史記錄，讓對手望塵莫及。

占坑固網，豪賭家寬未來

中國移動何以后來者居上？可能很多人又要吐槽中國移動為了搶奪固網寬帶用戶可謂不擇手段，不惜下血本迅速擴張寬帶網絡、低價促銷甚至免費送。

但縱觀整個國內固網寬帶市場，哪個運營商不是這樣？“百兆以上光寬帶”+“IPTV”+“手機卡（贈送流量和通話時長）”的資費模式，已經成為運營商套餐的標配，而價格只有更低、沒有最低。

以中國移動為例，中國移動固網寬帶ARPU僅為34.3元，中國電信寬帶用戶接入ARPU也有所下降。而中國聯通的寬帶價格普遍略高于其他兩家運營商，這也可能是其固網寬帶用戶增長相對較慢的其中一個原因。

沉迷于價格戰肯定不是長久之計，但慘烈的市場競爭讓運營商猶如逆水行舟，不進則退。因此“殺敵一千，自損八百”的事情運營商也不得不干。

行業大勢來看，在萬物互聯時代，固網寬帶也是泛在連接、打造智能世界的重要分支。而家庭寬帶在運營商業務體系和收入結構中占據重要地位，是運營商全業務競爭的重要砝碼，也是運營商獲取用戶生活場景中大量短距離連接和打造智慧家庭的重要入口和基礎網絡。

未來無論是超高清視頻直播、安防監控、遠程教育、智能家居、能源管理、社區服務等智慧家庭場景應用，寬帶網絡都是最基礎的必選項。而且無論互聯網OTT的業務應用創新多么強大，運營商的網絡管道也是他們很難繞過去的基礎資源，固網寬帶也將成為運營商未來與互聯網OTT跨界合作的重要籌碼。

雖然很多人還覺得以家庭場景為入口的商業模式創新還有些遙遠，但從行業趨勢和競爭態勢來看，固網寬帶這個“坑”運營商必須先占著。也許，未來的收入將在很大程度上取決于運營商你的網線通達了多少家庭。

當然，在此我們也希望運營商應該在全力應對市場競爭的同時，更要注重提升寬帶質量和用戶體驗，在創新業務等方面展開更多良性競爭，共同維護行業價值。

分流4G，全力備戰5G

除了搶占家寬市場入口，也許運營商玩命發展固網寬帶還另有目的。

有C114通信人家園的網友認為，“移動免費送寬帶，更多的是為了達到給移動通信網絡分流的作用，從而保障移動網絡的用戶體驗。雖然免費送寬帶是虧本行為，但也從一定程度上減少了移動通信網絡的建網成本。如果家里有免費寬帶了，我還需要一張大流量的手機卡嗎？”

對于這種觀點，筆者認為雖然有些偏頗，但也不無道理。當前不限量套餐橫行的大勢下，視頻等大流量業務普及，很多用戶甚至干脆拆掉寬帶只用手機流量，導致4G網絡體驗越來越差。

截至9月底，中國移動的移動客戶總數達9.16497億戶，其中4G客戶總數達6.95286億戶；中國電信的移動客戶總數達2.94億戶，其中4G用戶總數達2.30億戶；中國聯通的移動客戶總數達3.10億戶，其中4G客戶總數達2.14億戶。

數據顯示，2018年前三季度，中國移動手機上網流量同比增長172%；平均每月每戶手機上網流量DOU達到3132MB，比上年同期增長156%；顯然中國移動的4G網絡壓力相對最大，而其他兩家運營商在不限量套餐的影響下也面臨巨大壓力。

面對手機上網流量激增，在4G尾期繼續大力投資4G網絡顯然不是什么明智之舉，而5G要等到2020年才會正式商用。因此在4G向5G過渡的窗口期，投資固網寬帶明顯比投資4G更合適。

于是，寄望用固網寬帶在一定程度上分流現網移動通信網絡的流量壓力，也就成為特殊時期的一種無奈選擇。而且，固移融合的網絡和套餐更加有利于增強用戶粘性。

今年早些時候，中國移動將今年固網寬帶用戶發展目標從2100萬戶調高至3000萬戶，中國電信隨后也將今年固網寬帶用戶凈增目標增至1200萬戶。目前來看，中國移動已經提前三個月完成年度增長目標并且搶過“一哥”交椅，預計中國電信也即將完成年度增長目標。

展望未來：固網決戰，呼之欲出！兵家必爭，寬帶江湖！

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